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中國時報【報導陳張眾】

圖片提供Michael Kors、Lanvin精品廣開Outlet是時尚產業最近的現象之一，而品牌過季品進駐折扣店的操作模式，主打消費者普遍愛撿便宜的心理，讓品牌可以在經濟蕭條的大環境下快速進帳，對品牌端而言可說不無小補，但這樣的方法又是否是買賣兩方雙贏呢？

去outlet真的撿便宜？

通常就品牌而言，置於打折店中的品項，往往是兩季前（約一年）左右的舊款，平均折扣在6至7折間，一些特殊色或零碼的款式甚至可能下到1、2折，對於不在乎追逐潮流趨勢的消費者來說，有一定的誘因，也可能成為他們接觸奢侈品的開始，等於順便替品牌宣傳。

面對大量湧入的需求量，品牌也從中嗅到了商機，既然折扣品不可能增加，也有些品牌衝量不用花費與正線般的成本，推出所謂factory Outlet（專屬生產商品線），這樣現象尤其在美國一些輕奢品牌中可見。

所謂的Outlet商品線，多訴求有品牌同樣設計理念而製造的一些經典款式，細節元素上可能並沒有主線精細，多打著是「擁有XXX品牌風格」的基本單品，確實也造福了Outlet的消費者，不過品牌也可能有風險，就是削減正線獲利及民眾對品牌價值的觀感，如同觀察家Robin Lewis對有多種不同價格副線的品牌提出的警告：「這些品牌的副牌最終會與彼此互相競爭，進而把主線給吞噬。」

消費者上癮成毒藥？精選優惠

市場調查公司NPD去年報告中指出，各種服飾通路中75%的消費者，均是選擇購買有打折的品項；看到台灣市場，近日名品Outlet開不完，似乎也印證了這樣的說法。

據台灣精品公關私下指出，最近開幕幾間Outlet店面中的表現均超乎預期，也間接證明了台灣Outlet市場的成長實力，但是否每家店面都獲利，可能還是與其Outlet整體經營規劃有關。只是台灣地小人稠，以北台灣為例，今年元宵前後機場捷運通車，將出現搭捷運就到Outlet，是否品牌打折店影響到市區賣正線的店面銷售，出現「自己人打自己人」現象，將成為觀察重點。已有精品品牌提出未來可能，將調整折扣店中Outlet生產線商品與過季正貨間的比例，以在品牌價值與業績中取得平衡。

過多折便宜團購扣是好事？

消費者獲得折扣當然開心，但對於品牌來說，過多折扣卻不見得是好事。日前「BoF時裝商業評論」網站與麥肯錫資訊公司聯手公布的《2017年度全球時尚業態報告》中，甚至把所謂「折扣文化」列為2016年時尚產業面對的前6大問題之一。在這之前一篇「巴黎銀行」針對精品對於Outlet依賴性的反饋文章中，也把兩者間的關係比喻成酒鬼與威士忌，因為不停上檔的折扣，讓一些消費者們養成了「非打折不買」的習慣。

不過相較於Outlet來說，目前炙手可熱的電子銷售對自家買氣影響，更是各大品牌欲投注大量心力解決的難題之一，Outlet龐大的潛在消費力，甚至是品牌扛下不少業績上的壓力，也協助其達到處理過季庫存品項、增進品牌可見度和親和力的效果，Outlet這帖對精品是妙藥還是毒藥，最後將由時間來判定。

（中央社記者黃兆平紐約11日專電）效力美NBA布魯克林籃網的林書豪左大腿拉傷持續復健中，明天將缺戰紐奧良鵜鶘。不過NBA為慶祝華人農曆新年，今起播放豪小子與勇士球星柯瑞等人錄製的賀歲短片，相當喜氣。

再過2週就是農曆新年，美國主流社會愈來愈多人認識此一華人重大節慶，美NBA職籃近來更積極爭取華裔球迷及廣大華人市場。

NBA這支長達30秒賀歲廣告，邀請籃網華裔球星林書豪、勇士球星柯瑞（Stephen Curry）、豪小子老東家休士頓火箭一哥哈登（James Harden）、鵜鶘球星戴維斯（Anthony Davis）等4人合力演出。

配合極富農曆年氛圍的紅包、傳統紅色燈籠、中國茶壺等背景，4位球星互相傳球投籃，最後由林書豪及柯瑞真人變身，合體亮相，互道「農曆年快樂」結尾，整體畫面相當喜氣。

NBA賀歲廣告今天起在YouTube播放後，已引起不少球迷注意。另林書豪去年底左大腿二度受傷後，包括明天主場一役，已缺賽8場。

有了前車之鑑，籃網似不急著讓豪小子回到場上。控球後衛改由懷海德（Isaiah Whitehead）及丁威迪（Spencer Dinwiddie）分擔。籃網也將在15日主場對戰火箭時，首度舉辦「台灣之夜」，大紐約地區僑民購票十分踴躍，不管林書豪屆時是否登場，都希望到場幫他加油打氣。1060112

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